A guy, in the evening, in his house with his pijamas, is watching TV with a beer (any kind beer), he turns on the TV (a big and old one with image prolemes). He goes to the TV with the beer in his hend, puts it on the TV-set and begins to hit it slowly (the image continues to be bad)…. He give it one strong hit and the bottle falls down (the beer flows down in the TV-set)…. “boom”…. smoke…. (the TV is out). The next day the guy comes home with a new TV-set (a LCD), he installs it and he prepares for the football match (tipical; teem T-shirt, sport muffler…. ) “Dong-dong”, the door-bell rings…. he opens the door and his friends enter, making a lot of noise with trumpets and with Budweiser beer boxes . One of them put a bottle(Budweiser-beer) on the new TV set…. Our guy: “Noooo…. Not on the TV….” His friend turns around and touches the bottle with his hand(the bottle falls down). The beer fowls on the new TV-set, but, ….this time nothing happens with the TV….now, suddenly, the TV….hiccup “HAK….!”(for a short time appears on image with “hak”written). Our guy takes a deep breath (with a surprised face) looks at the XXXX beer bottle from his hand(with a look “wooo”)
Slogan: ENJOYED WITH Budweiser , HAK….!
The short second spot(we put in the air this one after the fist spot is already know by everybody). We make short images with common people (exemples): An old woman at a que in a store and suddenly she: “HAK….!” Two lovers walking in a park and suddenly he(or she): “HAK….!” , ETC….
Slogan: FOR ALL THE GOOD MOMENTS BUDWEISER, HAK….!
(WE CAN CHOOSE A FINAL SLOGAN BETWEEN THIS TWO)
1.CERVEZA-TV.”HIK..”
I. (EL PRIMER SPOT): Un tío, por la noche, en su casa, en pijamas…, se pone ver la tele con una cerveza (una botella en que no esta escrita ninguna marca), abre la tele (uno viejo, grande y con problemas en la imagen). Se va al tele con la cerveza en una mano, lo pone en encima y empieza darle golpes (la imagen sigue mal) , ….. , le da un bofetón y la botella cae en encima del tele…. “bum.., humo….etc. Próximo día el tío vuelve en casa con un tele nuevo(LCD), lo instala y contento se prepara para el partido de football (lo típico ; bufanda, camiseta..) . “Cling-cling” el timbre de la puerta…, abre, y entra sus amigos , con gana, con ruido, trompetas, y cajas de cerveza Budweiser (que se ve la marca escrita). Uno de ellos pone una botella de cerveza en encima de la tele….. (el propietario):”Nooooo….! En la tele nooo..” Su amigo se vuelve y con la mano golpea la botella que cae en encima del TV….(el propietario con una cara descompuesta). La cerveza se vacía entera, pero no pasa nada con la tele, todo bien….y de repente la tele hace: “hiiic..!” (aparece por un momento escrito en la tele “Hiiic”). El propietario respira (con una cara mirada), mira la cerveza de su mano(Budweiser).
Slogan: TODOS DISFRUTAMOS CON BUDWEISER, Hiiic..!
Imagen con todos sentados, con las cervezas, disfrutando del partido. II. (EL SECUNDO SPOT-EL CORTO) Imagen con la gente normales ….(por ejemplo): una abuelita en la cola de un mercado:”Hiic” ; dos novios que pasea de mano por un parque y el :”Hiic”; …etc.
Slogan: PARA TODOS LOS MOMENTOS BUENOS BUDWEISER, Hiic..! (o el mismo slogan)
Two gays and a blonde girl(a tipical one-with my apolagize of them) sitting on table, a good atmophere. One of the guys says (a joke): “Tow snakes are crawling in the jungle and one of them asked: “Are we poisonous?.... Yes, we are…. Oops, I’ve just bitten my tongue”…. The tow guys start laughing…. but the girl nothing. The waiter is coming with the beer Heineken . The blonde girl drank a bit and starts laughing (but only her): “ha, ha, …. , the snakes were poisonous…. SO GOOD!(and look at the bottle). Now appears the beer Heineken an the image and a voice: “IT’S A GOOD BEER, IF YOU DRINK AT THE RIGHT TIME”.
Slogan: BE SMART , DRINK HEINEKEN
II. This time there are two girls and one guy in a bar. The girls are talking (a tipical girls discussion ) and the guy is listening having a” lost view”. The girls: “Have you seen the ugly shoes that Susan has bought ¿ …. Yes, how horrible…. Yes, but everything is well-mached with her husband…. Ha-ha-ha-ha…. Uf(woo..) even a fake plastic bag is well-matched with her husband…. Ha-ha-ha-ha…. “ The guy looks at them…. and says: “ You are so beautiful today, girls ! “. He glimpse and goes for some drinks…. The girls turn their heads and look at his nasty back-side, and say: “GOOD ONE”(with the beers in their hands). The Heineken beer are on the table all the time in this spot(we must see the name of the beer).
Slogan: BE SMART, DRINK HEINEKEN
CERVEZA. “THE SMART BEER”
I. Dos tipos y una rubia(la típica-con mis disculpas a las rubias) sentados en una mesa de un bar, con muy buen ambiente entre ellos. Uno de los tipos dice (un chiste): “Dos serpientes arrastrándose por la jungla y uno de ellos pregunta: ¿Somos venenosos?....Si, somos….Oops, me he mordido la lengua….” Los dos tíos empieza reírse a carajadas, pero la tía no. El camarero llega con las cervezas Heineken , la tía bebe un sorbo y …. Empieza reírse: “Los serpientes….ja, ja,…venenosos….MUY BUENA¡¡¡(mirando la botella) Aparece la cerveza Heineken en la imagen, y una voz dice: “ES BUENA¡, PERO SOLO CUANDO LO BEBES AL MOMENTO JUSTO”
Slogan: BE SMART, DRINK HEINEKEN
II. Dos tías y un tío sentados en una mesa en un bar. Las tías hablando y el tío escuchándolas…. (las tías): “¿Has visto que zapados tan feos se compro Beatriz ¿….Si, y con el bolso que tenia, fatal ….Si, si, fatal tía….Pero con su marido pega todo….ja, ja,….Este, uff….pega y con un bolso de plástico del mercadillo….ja, ja…” El tío los mira….y dice: “Hoy estáis muy guapas las dos” le guiña el ojo, y se va para otras bebidas …. Las tías vuelva las cabezas por el, le mira el culito , y dice: “GOOD ONE”(con las cervezas en las manos).En todo el momento las cervezas Heineken son en la mesa y se ve la marca.
It begins with the image of a clock (a pendulate one). The image gets bigger and different clocks appear (as like a history of the clocks) and are mouving into the space(like the galaxies).
It is heard a lot of clock noises…. And suddenly all the clocks stop at the same time. SILENCE….And in one moment, just one BING-BANG….(the image explode like the Bing –Bang moment).
All the clocks leave room for the NEW CHEVROLET MODEL….
Slogan: AT THE RIGHT TIME , THE NEWCHEVROLET CAPTIVA
“YOU DON’T BORN A WOMAN, BECAMING ONE” (Simone de Bouvoire)
A well known model or actress who must be contacted (hired) for this promotional add. The scene from Basic Instinct with Sharon Stone on the chair (the one when she crosses her legs).
SPOT: The woman has the bottle with Christian Dior perfume in her hand , and after she crosses the legs with a sensual face, says: “You don’t born a woman, becaming one” Now appears a black panther, that looks her , and sits down docil at her feet. She puts a leg on the panther and looks at the camera….
Esta campaña está destinada para remplazar la biné conocida promoción de 2+1, que le encontramos en los Supermercados.
“ESTE VERANO DISTORSIONAMOS LOS PRECIOS” PARA 1 KG + 4 KG A 50%
Parece una locura, pero…..
Como puedes ver de los posters y banners hemos hecho dos áreas (verde y naranja) en el rayón de frutas y verduras;
1.Área verde: donde vamos a poner los productos caros que no vendemos en grandes cuantidades y no tiene un gran volumen de negocio mensual,
2.Área naranja: donde vamos a poner los productos con un precio bajo y con que habitualmente vendemos en grandes cuantidades mensuales.
PROMOCION:
Por la compra de un kilo de fruta o verdura (en este ejemplo) desde el área verde (mango, uva, kiwi, etc.), los clientes puede comprar hasta 4 kilos de verduras o frutas desde el área naranja.
Ejemplo: 1 kg de mango (área verde) y 2 kilos de patatas, 1 kg de tomate y 1 kg de manzanas (área naranja)
LA PROPOCION DE ESTA CAMPAÑA :
Vender en grandes cuantidades las frutas y verduras caras
Vender en cuantidades más grandes y más rápido las frutas y verduras con un precio bajo, teniendo en cuenta que son productos perecederos, vendiendo la cantidad entera, evitamos pérdidas grandes anuales.
LAS VENTAJAS DE ESTA CAMPAÑA:
No vamos a forzar los clientes que compre tres productos similares como en la otra promoción de 2+1, la mayoría de ellos quiere comprar probamente solo dos productos de los mismos o será muy contento comprar otro diferente a medio precio,
Teniendo en cuenta que vamos a tener para siempre la oferta en el rayón de las frutas y verduras, vamos a traer más clientes en el supermercado que va a comprar y otros productos, creciendo de esta manera el volumen del negocio,
Las personas que va a comprar 1+4 será, habitualmente, clientes que compra en grandes cuantidades (familias grandes, propietarios de pequeñas tiendas, etc.), y así vamos a tener más caritos llenos por cliente/mes, primordial para un supermercado.
MARKETING:
1.En el primer mes vamos a tener la promoción solo en la área de las frutas y verduras,
2.Poco después vamos a ampliar la oferta y en otros productos, algunos detergentes, queso, etc., pero solo en productos que tenemos poca venta últimamente,
3.Dado que vamos a traer un gran número de clientes en esta primera etapa, vamos a mantener para siempre esta oferta en el rayón de frutas y verduras. Eso para no perder clientes y para ser los únicos que crecerá el volumen de negocio durante el mal momento económico que estamos atravesando,
4.Vamos a implementar en la mente del cliente la área naranja donde sabrá que encuentra productos a medio precio. La área naranjava a servir en el tiempo para publicitad y nuevas ofertas,
PUBLICITAD:
Hay vamos encontrar algunos de los banners (escaparates) que utilizaremos para lanzar esta campaña publicitaria.
El spot TV que va lanzar la campaña tiene que ser explicito como los banners.
SPOT TV:
(el primer spot)
Un hombre gordo con un carito en el supermercado para enfrente de un poster en el rayón de las frutas y verduras y lea:
“ Si compro un kilo de frutas o verduras desde la área verde, después puedo comprar hasta 4 kilos de frutas o verduras dentro del área naranja, lo que sea y cuanto quiero…aaaahaaa!!!”
En este momento aparece una familia con tres niños y un caro lleno; con mucha rapidez algunos mete 2,3 kilos de productos desde la área verde y los otros grandes cuantidades de productos desde la área naranja (tomates, patatas, cebolla, naranjas, etc.,), todo con gran velocidad (con mucha rapidez), con la seguridad de saber muy bien la promoción. El padre de la familia mira al hombre gordo y dice:
“Somos una familia muy grande”
(Una pause en el spot) Imagen con el tipo gordo con el carito lleno de frutas y verduras, y con unos ojos sonrientes, dice:
“Yo soy grande también…”
El secundo spot (corto):
Mientras el hombre gordo hace las compras con tranquilidad en el rayón de frutas y verduras….., aparece una mujer delgada y guapa (la típica mujer modelo) y con gran velocidad llena su carito de frutas y verduras…
El gordo le mira muy sorprendido. Ella vuelve la cabeza y dice:
“ Queee????... Soy vegetariana!....”
(En esta primera parte de la promoción tenemos el propósito de explicar bien la promoción de una manera cuanto más entren teñible y divertida. En el mismo tiempo atraeremos la atención a las principales categorías de clientes interesados en la promoción; grandes familias, atletas, vegetarianos, categoría de clientes que inspira mucha confianza a los demás…..).
EL FINAL DE ESTA CAMPAÑA:
Después de que lanzaremos la promoción y en otros productos, vamos a venir con algo nuevo, revigorando la promoción y no aburrir el cliente, utilizando el reverso de la promoción, 4+1: para la compra de un paquete entero ( 5 productos o kilos de frutas/verduras) le vamos a regalar un bolso de compras ecológico. El bolso nos va hacer publicitad a un coste mínimo por lo que escribiremos en ellas, el logo del supermercado, etc.
(More ideas para prolongar esta campaña están preparadas).
He elegido la cadena de Supermercados Carrefour por casualitad y por eso quiero dar las gracias para su entendimento de utilizar su marca para estos posters. Catalin Hole
This promotional offer is meant to replace the traditional 2+1 supermarket offer.
The new promotion is1+ 4
It sounds crazy, but ….
As you can see pound the advertising campaign posters, we make 2 areas in the district of fruits and vegetables.
1.The green area: where we put the expensive products, products not sold in large quantities andwhich don´t have the high monthly turnover.
2.The orange area: where we put products with a low price, with a high monthly turnover.
PROMOTION:
To buy a Kilo from the green area ( mango, grapes, pepper, etc…) customers can buy up to four kilos of products from the orange area at half price
Example: 1 kilo of mangoes ( green area) and 2 Kilo of potatoes , 1 kg onions and 1 kilo of apples at 50% of price(Orange area).
The Purpose of this promotion is :
A sale o in a larger quantities of expensive products ( fruits and vegetables in this case)
A quick sale in a larger quantities of vegetables and fruits with high turnover, taking into account they are perishable products, selling their total amount we avoid losses cost by throwing the products, annual lasses large in enough for a supermarket.
The advantages of the new promotion :
1.We don´t require customers to buy three similar products as in the old promo 2+1, the vast majority want only two similar products and they will be happy to be able to get the second unit at half price.
2.Considering the fact that we always keep the promotion for fruits and vegetables, we will attract more customers in the supermarket, customers to buy other products, so we´ll sell more in a month.
3.Those who buy 1+4 are primarily customers who buy large quantities ( big families, small shop owners, etc…), so more carts full of guts per month, primordial customers for supermarket.
Marketing
1.In the first month we use the promotion only for fruits and vegetables area
2.Shortly after we broad the promotion at another lines of products: smoked cheese, detergents, etc…, but only for a short time and only to products which a not very well sold.
3.Since it will attract a large number ofcustomers at this first stage, we keep the offer forever in the fruits and vegetables area. So, for sure we´ll not lose customers and will be the only ones who will grow the turnover during the economic prices we are going through .
4.Time we´ll implant in the minds of customers the new mascot or the color area where they now there are products at half price.
ADVERTISMENT
Here we find some of the banners that we will launch in the start of this campaign.
The TV Spot that we will launch the campaign should be explicitly likethe banners.
TV SPOT
A fat man with a car in a supermarket stops in front of posters from the area with fruit and vegetablesand reads a low voice:
“ So, if I buy a kilo of fruits from the green area, then I can buy up to 4 kilos of fruits or vegetables from the orange area at half price, ahaaaa…..”
A family with 3 children appear in this moment with a car full of products, some of theme quickly weigh 2,3 kilos from the green products and the others put big amounts of products from the orange area ( tomatoes, cucumbers, onions, etc…) everything in high speed as if they are very familiar with this promotion. The father looks at the fat man and says:
“We are big family”
(Pause in the video) . Image with the fat man having his car full a fruits and vegetables and the with shining eyes, says:
“ I am big too…”
The second spot ( a short one).
While the fat man does his shopping quietly in the fruits and vegetables area…..
Slim and pretty girl shows up ( the typical buddy of a woman with an enviable figure) , in a high speed fills her car with fruits and vegetables.
The fat man looks surprisingly at her…. She turns to him and says:
“ Whaaat?!.....I am vegetarian…..“
(Through this block of commercials we achieve the purpose of explaining the promotion in a more entertaining way and we present the free categories of customers will be most interested buy the promotion: Big families, athletes, vegetarians).
The Final of this campaign:
After launching the promotion and also other products from the supermarket, we come up with the ecological shopping bag campaign.
For a complete promotion package of 5 products we will offer the ecological shopping bag for free.
This campaign achieves 2 goals:
The sides the ecological one and the educations the citizens in this way, having the supermarket logo in the bags is being advertised at a minimal cost. And also, after the amount bags is finished it may appear adjacent promotion: those who being the ecological bag with theme at the supermarket can win a promotional coupon ( a draw for a car, and for home appliances), or a XXX % €of purchase cost.
BEER-TV “HAK”(HICCUP)
